尽管美国消费者面临生活成本上升和家庭预算压力，Priceline的研究显示，他们依然“深度投入”于夏季假期。该公司上月发布的《2026年夏季旅游现状报告》指出，44%的美国人认为今年夏季旅行遥不可及，但73%的人计划不惜一切代价实现出行。

在旅客行为不断变化的背景下，部分酒店集团正借助体验式服务来捕捉需求，力求在夏季与客人精准对接。

消费格局之变

Priceline近期调查中，约79%的受访者表示预计本季至少出行一次。尽管出行意愿强烈， affordability（可负担性）压力仍是首要挑战。该报告于3月调查了2500名美国成年人，发现84%的人认为今年夏季旅行“花得更多、得到更少”，另有55%的人表示旅行比去年更难负担。

Priceline的数据指向一种“K型旅游经济”——报告称，“更多美国人计划今年夏季进行预算级旅行，中间层减少，而高端消费保持稳定”。随着消费者以更精打细算的心态规划夏季出行，Priceline消费者旅游趋势专家Christina Bennett在5月对Hotel Dive表示，他们“将更有意识地做出旅行选择，优先考虑能带来强烈情感回报的体验”。

报告还强调，今年寻找优惠的消费者比去年更多，半数受访者计划使用AI工具寻找折扣。约85%的消费者表示，“获得超值优惠的感觉与度假本身一样美好”。

酒店聚焦价值

在上月与Hotel Dive的对话中，Choice Hotels首席营销官Noha Abdalla指出了与Priceline报告相似的夏季旅游趋势。Abdalla表示，包括油价和机票价格上涨在内的成本压力影响了今夏的旅行行为，但假期仍是优先事项。

“旅客今夏仍想出行，但他们正努力确保旅途中的价值和灵活性，”Abdalla说，“他们希望充分利用体验，同时也在寻找优惠。”她指出，旅客越来越重视体验价值，这一需求正是Choice推出“Detours Worth Taking Guide”（值得绕道指南）的核心驱动力，该指南是其新发起的“Great American Detour”夏季营销活动的一部分。

Abdalla介绍，该指南精选了美国各地的“隐藏瑰宝”目的地，包括马萨诸塞州普利茅斯、伊利诺伊州加利纳和新墨西哥州陶斯，为旅客提供小众市场中独特且偏离常规路线的体验。根据公司新闻稿，今年夏末，Choice计划推出“Check into More Tour”活动，这是一项定制品牌的路途体验，旨在通过互动游戏和旅行主题赠品吸引全美公路旅行者。

“我们正加倍努力，确保在客户所在之处满足他们，并提供他们真正关心的内容，”Abdalla说。Choice的夏季举措延续了其2025年和2026年全球营销活动所强调的“价值最大化”主题。

其他通过体验吸引夏季业务的酒店集团包括万豪国际，该公司于4月与Visa合作，推出了一项全球忠诚度活动，提供与FIFA世界杯相关的独家奖励。Choice近期还升级了其Choice Privileges忠诚度计划，以适应旅客对价值和灵活性的偏好变化。Abdalla表示，公司将在未来数月内于平台增加更多体验项目。