马里兰州禁止动态定价：反掠夺性定价法案签署成为法律

马里兰州立法禁止基于个人数据的动态定价

马里兰州议会近期通过一项旨在遏制基于消费者个人数据的“掠夺性”定价行为的法案。该法案已提交州长韦斯·摩尔（Wes Moore）签署，后者上周在X平台上表示“迫不及待要签署”。若正式成为法律，马里兰州将成为全美首个禁止此类定价实践的州。

立法进展：《反掠夺性定价法案》（Protection From Predatory Pricing Act）于本月早些时候在州议会两院获得通过，并已提交州长办公室。
核心禁令：法案禁止食品零售商和第三方配送服务使用动态定价，即“基于消费者个人数据，为特定消费者提供或设定个性化价格”的做法。
生效时间：若州长签署，法案将于2026年10月1日正式生效。
全美首例：据消费者报告（Consumer Reports）称，若法案生效，马里兰州将成为全美第一个禁止批评者所称“监控式定价”的州。

该法案从最初提出到最终通过经历了大幅修订。马里兰州众议员洛里格·查尔库迪安（Lorig Charkoudian）担任州众议院经济事务委员会副主席，她向WAMU表示，修订使原先“宽泛”的法案更加严谨，立法者需要在“歧视性折扣与非歧视性折扣之间划定一条非常细微的界线”。

法案是摩尔州长当前立法议程的一部分。州长办公室在公布该法案时指出，此举是对零售业日益普及电子货架标签技术的回应。摩尔曾表示，该技术可能使家庭用品价格“根据一天中的时段、天气或细颗粒度的消费者数据而飙升，使商店能够精准调整涨价幅度，从消费者身上榨取最大利润”。

消费者报告（Consumer Reports）认为，尽管法案旨在提供关键消费者保护，但最终版本存在不足：它豁免了与忠诚度计划、会员资格和订阅相关的定价，且仅禁止利用个人数据设定更高价格，而未建立基准价或标准价。该组织还指出，法案的执法条款“薄弱”。

“虽然马里兰州立法机构关注这一问题令人鼓舞，但该法案存在漏洞，将限制其实际影响。”消费者报告高级政策分析师格蕾丝·格迪（Grace Gedye）表示，“我们敦促其他考虑个性化定价立法的州议会，建立更强的消费者保护措施，并避免削弱本法案的漏洞。”

本月，美国食品与商业工人国际联盟（United Food and Commercial Workers International Union）呼吁摩尔否决该法案，并敦促州立法机构“重新起草”，因为该劳工组织声称法案中的漏洞将允许企业从事掠夺性定价行为。

马里兰州零售商联盟（Maryland Retailers Alliance）向《隐私日报》（Privacy Daily）表示，该零售贸易协会最初反对该法案，但在修订后转为中立立场。

马里兰州是多个试图限制零售商定价实践的州之一，消费者权益倡导者称这些做法可能损害消费者利益。加利福尼亚州、科罗拉多州、伊利诺伊州、新泽西州和纽约州等也在考虑类似的监控式定价禁令。

值得注意的是，2026年4月30日，马里兰州州长韦斯·摩尔签署了《反掠夺性定价法案》。州长办公室表示，该立法使马里兰州成为全美第一个“禁止基于监控数据即时提价的价格操纵行为”的州。